Case studies

Kampania marketingowa inwestycji biurowej Alchemia

Kontekst projektu

Alchemia to nowoczesny kompleks biurowy w Gdańsku, który w momencie powstawania należał do najbardziej zaawansowanych technologicznie obiektów w północnej Polsce. Projekt wyróżniał się silnym naciskiem na ekologię, energooszczędność oraz komfort użytkowników, łącząc funkcje biurowe ze sportowo-rekreacyjnymi (m.in. basen, siłownia, sala sportowa, ścianka wspinaczkowa).

Wyzwanie

Jak wyróżnić inwestycję biurową w komunikacji marketingowej i skutecznie przyciągnąć najemców jeszcze przed ukończeniem budowy?

Kluczowym problemem było:

  • brak fizycznie istniejącego produktu (obiekt w budowie),
  • konieczność wyróżnienia się w komunikacji B2B,
  • przełamanie schematycznych reklam nieruchomości opartych wyłącznie na wizualizacjach.

Strategia komunikacji

Zastosowano dwutorową strategię komunikacyjną, opartą na budowaniu ciekawości i stopniowym ujawnianiu informacji:

1. Warstwa wizerunkowa (50%) — “hook”

Pierwszy etap komunikacji skupiał się na emocjach i intrydze.

Reklamy prezentowały korzyści ekologiczne i oszczędnościowe w sposób metaforyczny i wizualnie atrakcyjny:

  • stada ptaków lub ryb układające się w procentowe wartości oszczędności (np. 26% energii, 30% wody),
  • przekaz był minimalistyczny, sugestywny i nietuzinkowy,
  • celem było zatrzymanie uwagi odbiorcy i wzbudzenie ciekawości, bez bezpośredniej sprzedaży.

2. Warstwa informacyjna (50%) — konwersja

Drugi etap dostarczał konkretów:

  • wizualizacje budynku,
  • szczegóły inwestycji,
  • dane techniczne i funkcjonalne.

Mechanika kampanii

Komunikacja była zaprojektowana jako sekwencyjne doświadczenie odbiorcy:

Prasa branżowa

  • pierwsze strony: reklamy wizerunkowe (hook),
  • kolejne strony: reklamy sprzedażowe z wizualizacją i informacją.

Outdoor

  • duże formaty na budynku obok inwestycji,
  • identyczna logika: najpierw intryga → potem wyjaśnienie.

Mailingi

  • spójna narracja: od emocji do konkretu.

Kampania lifestyle’owa

  • kreacja z mężczyzną:
    – pół w stroju sportowym, pół w garniturze, jako symbol równowagi między pracą a stylem życia,
    – również zastosowano sekwencję: najpierw obraz → potem kontekst inwestycji.

Insight kreatywny

Zamiast mówić wprost o technologii i parametrach, kampania:

  • wizualizowała korzyści,
  • budowała emocjonalne skojarzenia z naturą i równowagą,
  • angażowała odbiorcę poprzez niedopowiedzenie.

Efekty

  • 80% powierzchni wynajętej przed ukończeniem budowy
  • 100% wynajęcia finalnie
  • wysoka rozpoznawalność inwestycji jeszcze przed jej oddaniem do użytku
  • skuteczne wyróżnienie na tle konkurencyjnych projektów

Podsumowanie

  • Kampania Alchemii pokazuje, że w sektorze nieruchomości komercyjnych:

    • emocjonalny storytelling może być równie skuteczny jak dane techniczne,
    • odpowiednio zaprojektowana sekwencja komunikacji zwiększa zaangażowanie,
    • kreatywna narracja może realnie przełożyć się na wyniki sprzedażowe.

Branding i komunikacja sieci pizzerii Sempre

Kontekst projektu

Sempre to sieć włoskich pizzerii rozwijana w Trójmieście — w Gdańsku, Sopocie i Gdyni. Projekt powstał z potrzeby stworzenia marki gastronomicznej, która wyróżni się na tle schematycznych, przewidywalnych identyfikacji wizualnych dominujących w segmencie pizzerii.

Celem było uchwycenie esencji włoskiego stylu życia: luzu, nonszalancji, jakości i radości z jedzenia — w formie nowoczesnej, świeżej i charakterystycznej wizualnie.

Wyzwanie

Jak stworzyć identyfikację wizualną dla pizzerii, która:

  • wyróżni się na tle konkurencji operującej podobnymi schematami
  • odda autentyczny, ale nienachalny klimat włoskiej kultury,
  • połączy lekkość i humor z wysoką jakością odbioru,
  • będzie skalowalna dla rozwijającej się sieci lokali.

STRATEGIA KREATYWNA

Brand został zbudowany wokół idei:

„Włoska nonszalancja spotyka dopracowany design”

Kluczowe założenia:

  • luz i swoboda zamiast formalności
  • wakacyjny, nadmorski klimat inspirowany stylem życia,
  • zabawny,
  • lekki ton komunikacji,
  • perfekcja w detalu, odzwierciedlająca jakość jedzenia.

System identyfikacji wizualnej

1. Język wizualny

  • inspiracje klasyczną włoską estetyką (kratka, typografia, kolory),
  • reinterpretacja w nowoczesny, graficzny sposób,
  • wyraziste kontrasty i modularne layouty,
  • ręcznie stylizowane elementy i ilustracje.

2. Ton komunikacji

  • lekki, momentami żartobliwy,
  • operujący prostymi, czytelnymi komunikatami,
  • budujący emocję „przyjemności chwili”.

3. Dbałość o detal

  • precyzyjne opracowanie każdego elementu (menu, vouchery, materiały promocyjne),
  • spójność wizualna we wszystkich punktach styku z marką,
  • balans między swobodą a kontrolą estetyczną.

Zakres realizacji

  • logo i system identyfikacji wizualnej
  • projekty menu (w tym rozbudowane layouty produktowe),
  • materiały promocyjne (oferty tygodniowe,
  • akcje specjalne),
    vouchery i materiały drukowane,
  • elementy brandingu wnętrz,
  • gadżety i materiały dodatkowe.

Insight projektowy

Większość marek w kategorii pizzerii komunikuje się w sposób powtarzalny i przewidywalny.

Zamiast tego:

  • postawiono na charakter i osobowość marki,
  • wprowadzono narrację wizualną, a nie tylko informację,
  • połączono estetykę premium z dostępnością i luzem.

Efektem jest marka, która:

  • nie jest „typową pizzerią”,
  • buduje doświadczenie, a nie tylko ofertę.

Efekty:

  • rozwój sieci do 5 lokali w Trójmieście,
    obecność w kluczowych lokalizacjach: Gdańsk, Sopot, Gdynia,
  • silna lokalna rozpoznawalność marki,
  • spójny i wyróżniający się wizerunek na tle konkurencji,
  • skuteczne połączenie komunikacji wizualnej z doświadczeniem produktu.

Podsumowanie

Projekt Sempre pokazuje, że w branży gastronomicznej:

  • branding może być kluczowym wyróżnikiem, nie tylko dodatkiem,
  • emocja i styl komunikacji mają realny wpływ na odbiór marki,
  • detal i konsekwencja budują postrzeganą jakość produktu,
  • odwaga w odejściu od schematów pozwala stworzyć markę zapamiętywalną.

„Odpalamy Święta” — kampania wydarzenia miejskiego

Kontekst projektu

„Odpalamy Święta” to cykliczne wydarzenie organizowane przez Miasto Gdańsk, którego celem jest wprowadzenie mieszkańców i turystów w atmosferę świąt Bożego Narodzenia.

Przez dwa tygodnie poprzedzające święta przestrzeń miasta — parki, skwery i kluczowe lokalizacje — zostają przekształcone w immersyjne instalacje świetlne, tworząc spójną, magiczną narrację wizualną w skali urbanistycznej.

Wyzwanie

Jak stworzyć komunikację, która:

  • odda emocjonalny i magiczny charakter świąt, bez popadania w kicz,
  • przyciągnie zarówno mieszkańców, jak i turystów,
  • wyróżni wydarzenie w przestrzeni miejskiej i informacyjnym szumie sezonu świątecznego,
  • będzie spójna z identyfikacją miasta i jego wizerunkiem.

STRATEGIA KREATYWNA

Komunikację oparto na idei:

„Momentu zapalenia — kiedy miasto zaczyna świecić emocją”

Kluczowe założenia:

    • budowanie poczucia oczekiwania i wspólnoty,
    • podkreślenie magii światła jako głównego medium doświadczenia,
    • połączenie estetyki premium z dostępnością dla szerokiego odbiorcy.

Język wizualny

1. Estetyka

  • głęboka, nocna kolorystyka (granaty, złoto, światło),
  • elementy świetlne i śnieżne jako motyw przewodni,
  • kompozycje budujące nastrój „zimowego spektaklu”.

2. Typografia i komunikat

  • elegancka, lekko dekoracyjna typografia,
  • wyraźne hasło „Odpalamy Święta” jako centralny punkt komunikacji,
  • hierarchia informacji pozwalająca łączyć emocję z funkcjonalnością (daty, lokalizacje).

3. Element storytellingu

  • wykorzystanie motywu „zapalenia światła” jako symbolicznego początku świąt,
  • wizualne odniesienia do wspomnień (np. stylizowane zdjęcia, kadry jak z polaroidu),
  • narracja budująca intymność w skali dużego miasta.

Kanały komunikacji

  • outdoor wielkoformatowy (m.in. elewacje budynków w przestrzeni miejskiej),
  • plakaty i citylighty,
  • materiały informacyjne i miejskie nośniki komunikacyjne,
  • spójna obecność w przestrzeni fizycznej jako głównym medium doświadczenia.

Insight projektowy

Zamiast konkurować z natłokiem świątecznych komunikatów:

  • postawiono na ciszę wizualną i nastrój, zamiast nadmiaru bodźców,
  • skupiono się na emocji wspólnego przeżywania, nie tylko informacji,
  • potraktowano miasto jako scenę doświadczenia, a nie tylko miejsce promocji.

Efekty:

  • silna rozpoznawalność wydarzenia wśród mieszkańców Gdańska,
  • wzrost atrakcyjności miasta w okresie świątecznym,
  • zwiększony ruch turystyczny w czasie trwania instalacji,
  • utrwalenie wydarzenia jako stałego elementu kalendarza miejskiego.
  • projekt w niezmienionej formie funkcjonował przez 5 lat, gdy pierwotnie zakładano jedynie rok

Podsumowanie

Projekt „Odpalamy Święta” pokazuje, że:

  • komunikacja wydarzeń miejskich może operować emocją na poziomie marki premium,
  • spójny język wizualny w przestrzeni miasta buduje doświadczenie, nie tylko informację,
  • światło, jako medium, może stać się narzędziem narracji i integracji społecznej,
  • dobrze zaprojektowana identyfikacja potrafi zamienić wydarzenie w rytuał miejski.